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抢占线下广告风口 百度聚屏“三级引擎”赋能合作伙伴

责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2019/5/10

互联网线上用户时长的增长已经减缓,5G、AI技术的发展下,万物互联、屏幕AI化成为大势所趋,对应的程序化物联网广告正在催生新营销场景与流量风口。

5月10日,百度联盟生态合作伙伴大会“新生态 共进化”联盟分论坛上,百度本地业务总经理傅海波指出,百度聚屏将依托AI技术、大数据整合协同、商业化价值梳理等能力赋能联盟伙伴,三级引擎助力媒体合作伙伴全周期加速,共同拥抱全新“场景营销”商机。

据了解,百度聚屏的联盟合作伙伴已经超过400家,覆盖联网屏幕数量170余万。自2018年以来,聚屏媒体合作伙伴的分成收入保持快速增长,季度复合增长达到70%。

“低头族”的移动时代曾一度削弱了传统户外广告生存空间,而新技术也会重新塑造户外广告的增长空间:联网后的程序化户外广告兼具趣味化和互动化特征,还能实现更智慧的“个性”广告,成为深受广告主欢迎的全新营销阵地。根据广告分析公司Zenith的数据显示,2018年全球户外广告支出预计达到380亿美元,同比2010年增长达到35%。

“用户的线上触媒时长增长放缓,万物互联趋势下,家居、楼宇、影院场景等线下场景成为抓住用户时间的新突破口。”傅海波在现场表示,百度聚屏打造的是全域智能屏和海量视频内容的开放生态,一方面,依托AI的百度营销大脑,将语音识别、人脸识别等前沿技术能力,运用到线下楼宇、智能家居、电影院等线下屏幕,提升媒体价值。另一方面,依托百度好看视频、爱奇艺等视频产品布局,覆盖了数亿用户,为广告主提供个性化的高效营销解决方案。

会上,百度聚屏发布“三级引擎计划”,针对处于不同发展阶段的联盟伙伴提供针对性解决方案,助力伙伴全周期加速发展。其中,第一级加速引擎针对初创期伙伴起跑,为伙伴提供全套屏幕联网化、智能化改造方案及预算倾斜策略,快速验证媒体价值,提供程序化变现能力。

第二级加速引擎则催化成长期伙伴成长,为合作伙伴定制点触屏的流量闭环变现、用户交互变现、大屏带小屏等解决方案,快速催化成长期合作伙伴的媒体价值。

以某伙伴的自助终端媒介为例,百度聚屏依托AI及大数据能力,助其洞悉目标线上行为数据,通过用户筛选和兴趣在社区、影院、商超等场景进行户外大屏的持续影响,最终媒体填充率增长5倍以上。

第三级加速引擎针对成熟期伙伴,依托百度Omni Marketing全意识整合营销数字平台,为伙伴提供技术、工具、媒体、数据等全维度一站式营销赋能方案,为成熟期伙伴提供深度的技术及流量加持。

值得一提的是,百度聚屏除了赋能联盟伙伴,还能通过更智慧的线下服务场景实现场景化营销,为广告主带来更大的营销价值空间。据悉,百度聚屏依托大数据和AI能力,打通OTT、户外广告屏、手屏、智能音箱等线下线上不同场景,可以捕捉用户在不同场景下的碎片化时间,成为广告主挖掘线下增量的“新引擎”。

对合作伙伴而言,百度聚屏通过全生态平台的技术及资源加持,能够为合作伙伴带来更高的分成收益。“未来三年,百度聚屏将培育上百家场景核心媒体,对伙伴的分成计划也将达百亿量级,我们希望与伙伴们携手,共同开拓线下广告的流量红利新时代。”傅海波在现场表示。

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